2020年，中國互聯網廣告市場在復雜的經濟環境下展現出韌性與活力。根據最新發布的《2020中國互聯網廣告數據報告》，全年互聯網廣告總收入達4966億元，同比增長13.85%，占廣告市場總規模的近八成。這一數據不僅印證了數字營銷的主流地位，也揭示了數據服務在廣告生態中的核心作用。

從細分領域來看，電商平臺廣告以45.9%的份額穩居第一，短視頻廣告增速顯著，同比提升逾5個百分點。受疫情影響，教育、醫療健康等行業廣告投放逆勢增長，而旅游、汽車等傳統行業則出現階段性收縮。程序化購買、信息流廣告等技術驅動的形式持續普及，算法推薦與用戶畫像構建成為提升投放效率的關鍵。

值得注意的是，數據服務正從輔助工具升級為戰略資源。第三方監測平臺通過跨屏歸因分析幫助廣告主量化ROI；DMP（數據管理平臺）與CDP（客戶數據平臺）的融合，推動了公私域流量的協同運營。同時，數據安全與隱私保護成為行業焦點，《個人信息保護法》等法規的出臺促使企業加快合規化數據治理體系建設。

5G與AI技術的深化應用將進一步重構廣告投放邏輯。實時數據分析、智能創意生成等能力，有望為行業帶來更精準的觸達與更沉浸的體驗。如何在數據利用與用戶權益間取得平衡，仍是整個生態需要持續探索的命題。